De actiegroep wil in samenwerking met beschermdekust.nl duidelijk maken dat wat hen betreft de kustlijn van Hoek van Holland ernstig wordt aangetast. De groep tegenstanders wil de kust beschermen en deze bouwplannen stoppen.
In 2016 zijn er nieuwbouw strandhuizen gerealiseerd langs de kust van Hoek van Holland. Het zijn permanente, op betonnen palen gebouwde woningen, die geëxploiteerd worden door Landal. Het zijn de grootste strandhuizen van Nederland en de enige die er van de gemeente Rotterdam jaarrond mogen staan. Dezelfde gemeente heeft onlangs een omgevingsvergunning verleend om meer van dergelijke woningen te bouwen op het strand van Hoek van Holland. De actiegroep vindt dat een aantasting van de kustbeleving.
